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          五一檔票房15.15億,再次證明口碑時代已來臨 | 市場

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          原標題:五一檔票房15.15億,再次證明口碑時代已來臨 | 市場

          文|鄭中砥

          編輯|林 琳

          記者從國傢電影專資辦獲悉,今年“五一”四天假期(5月1日-5月4日),單日票房分別為5.96億、4.15億、3.11億以及1.93億,累計票房產出15.15億元,日人次分別為1355萬、954萬、727萬以及455萬,人數合計3491萬。2018年“五一”三天假期(4月29日-5月1日)累計票房產出10.06億元,人數合計2911萬。

          今年五一檔票房前五位影片為:《復仇者聯盟4:終局之戰》(簡稱《復聯4》)12.19億,《何以為傢》1.24億,《下一任:前任》0.94億,《悟空奇遇記》0.18億,《神奇樂園歷險記》0.17億。

          截至4月30日,2019年總票房為233.24億元(去年同期為241.28億元,同比減少3.3%);總人次為5.92億(去年同期為6.75億,同比減少12.3%);國產影片票房為144.56億元(去年同期為164.19億元,同比減少12%),國產影片份額為62%(去年同期為68%)。全年票房過億影片27部,其中國產影片14部,進口影片13部。

          截至4月底,全國共有銀幕64142塊。其中3D銀幕57370塊,約占89%。巨幕共計936塊,包括中國巨幕338塊。全國縣級城市影院共有5381傢,縣級影院銀幕23363塊,分別約占比46%、36%。

          五一檔冠軍毫無懸念地被《復聯4》占據。但很難想象,緊隨《復聯4》之後奪下檔期亞軍的,是一部去年已經在國外上映過的獲獎藝術電影《何以為傢》(原名《迦百農》)。而映前期待更高的愛情片《下一任:前任》和一部集聚實力派與偶像派演員的懸疑電影《雪暴》,竟都不敵這部黎巴嫩影片《何以為傢》。《雪暴》甚至不敵同檔期的兩部動畫電影《悟空奇遇記》和《神奇樂園歷險記》,位列檔期第六位。

          采訪中,金逸珠江院線總經理助理謝世明與中國電影票房吧創始人塗彪,共同將《何以為傢》稱之為五一檔期橫空殺出的一匹“黑馬”,“隨著觀眾欣賞水平的提高,以前看明星、看流量、看大片陣容的時代已經過去瞭,現在是口碑的時代”,謝世明說。

          《復聯4》五一檔奪冠

          從粉絲到路人的圈層突破

          今年五一檔期的4天小長假中,《復聯4》坐收12.19億票房,占比整個檔期票房的80%,也成為首部國內票房超過30億元的進口影片。

          即使在上映前,業內已經不斷在預期成績上加碼,但目前影片呈現出的強力態勢仍然令人側目。謝世明將《復聯4》稱之為“一匹大白馬”,“雖然業內對這部片子的預期不低,但《復聯4》的整體表現仍然超出預估,它不能稱之為黑馬,它是一匹‘大白馬’,是一個爆發力和持續力很強的片子”,謝世明如此評價。

          對於《復聯4》為何能夠成為“大白馬”,謝世明從檔期和上映時間的角度進行瞭分析,“這是‘復聯’系列首次在國內同步上映,而且由於時差關系,我們比全球其他地區早瞭一天,同時這也是‘復聯’系列首次橫跨五一檔期,所以它可能會比前作獲得更多關註度也擁有更大的市場空間”。

          塗彪從內容角度總結《復聯4》能夠超越前作的原因,“它是整個系列的終章,作為一個終結篇,它對觀眾的吸引力以及觀眾對它的期待值都達到瞭巔峰狀態。表現在市場上,就是大傢全都湧入影院”。

          冠宇影院投資管理公司運營中心總經理鄭寅路從IP和市場的角度為《復聯4》的市場表現做出瞭梳理,“《復聯4》的火爆緣於兩點:一是因為春節市場高峰期過後,3月屬於規律性的票房低谷,加之同檔期沒有其他進口或國產大片,自然形成瞭一傢獨大的勢態;二是因為《復聯4》強大的IP,11年的漫威超級英雄電影影響瞭無數影迷,同時,漫威影片的11年,也是中國電影市場發展最迅猛的時期,這也造就瞭漫威在中國電影市場無法撼動的地位,因此,當《復聯4》打出終結牌的時候,相信所有的影迷都會為這11年的情懷去買單,天時地利人和,成就瞭《復聯4》的票房成績。”

          “天時地利人和”是鄭寅路為《復聯4》做出的總結。如果單從“人和”的角度來看,該片因其“終章”、“全球最早上映”等元素吸引的觀眾絕不在少數。第一時間觀看《復聯4》甚至成為瞭“朋友圈”裡標榜“漫威粉”、影迷等身份的最佳方式。

          “《復聯4》的觀眾群絕非隻有漫威粉絲,更多不瞭解漫威、沒看過幾部前作、甚至連海王和雷神都分不清的觀眾也都紛紛湧入瞭影院,畢竟這個終結篇對於觀眾的吸引力是空前的。而且影片用一種時空旅行的方式把前作和諸多超級英雄全都串起來瞭,信息量非常豐富。這樣的影片除瞭忠實粉會二刷三刷之外,普通觀眾在超強的熱度和話題中不看也不行。”謝世明感慨道。

          有電影學者評價影片時談到電影“設置社會議題”的能力,認為這種能力與影片最終的市場成績呈現正相關。以此看來,當《復聯4》超越單純的電影范疇而進入社會輿論話題領域時,它所呈現出的市場能量超越影片本身,足以輕松實現從“粉絲”到“路人”的圈層突破。

          《何以為傢》《下一任:前任》

          明確情感表達是市場制勝絕招

          作為一部已經在國外上映過的獲獎藝術片,《何以為傢》以1.24億票房成為整個五一檔期內除《復聯4》之外,唯一票房過億的影片。奪得檔期市場第三位的是鄭愷與郭采潔主演的愛情電影《下一任:前任》,四天票房0.94億。

          作為該檔期的亞軍與季軍,《何以為傢》與《下一任:前任》雖然風格不一,目標觀眾不同,但它們都是情感表達非常清晰的影片。前者探討傢庭關系,後者關註愛情關系。影片自身帶有的明確的情感訴求成為它們在五一檔內脫穎而出的關鍵。

          《何以為傢》由黎巴嫩導演娜丁·拉巴基執導,她用女性特有的敏感細膩還原瞭片中孩子脆弱掙紮的心理狀態。去年5月的71屆戛納電影節上,該片獲得瞭評審團大獎,並在上海國際電影節舉行瞭中國首映。影片提出瞭一個非常尖銳的問題:如何對待生而不養的父母。片中呈現出的貧困問題、難民問題等都讓人揪心。

          塗彪認為不能單純用商業片或是藝術片來定義《何以為傢》,“它的出現對當前的國內觀眾來說非常應景兒。前些年我們的發展速度太快,近兩年經濟增速放慢,國人在獲得喘息的同時,也遇到瞭一些瓶頸和困難。這個時候《何以為傢》的出現,讓大傢看到瞭比我們更困難、更困苦的人,我們從他們那裡獲得瞭力量,就像當年《摔跤吧!爸爸》,滿足瞭我們勵志的需求。”塗彪表示。

          謝世明談到瞭全國藝聯在藝術片發行中做出的努力,“《何以為傢》屬於小成本、小語種的小眾文藝片,與《綠皮書》有相似之處。藝術片的發行放映經過藝聯的幾年培養,迎來瞭一個又一個爆發,說明觀眾是需要時間去培養的。那個看明星流量、看大片陣容的時代已經一去不復返瞭,現在是觀眾的口碑決定一切。觀眾的要求在不斷提升,這就造就瞭好電影就會有好票房,不管是文藝片還是商業片。”

          《下一任:前任》檔期排名在《何以為傢》之後,位列檔期第三。該片在上映之前與“前任攻略”系列產生瞭很多爭議,即使片方官方辟謠“與‘前任攻略’系列毫無關系”,但影片兩位主演都是“前任攻略”系列主演,觀眾號召力已然形成。無論是有心還是無意,該片與“前任攻略”IP已經在市場上形成瞭一定對應關系。

          “哪怕片方在宣傳時不斷辟謠,但也隻能讓熱度更熱,走的是一波借勢營銷。另一方面,孔二狗自編自導的《東北往事之二十年》,張晉主演的動作片《九龍不敗》和文藝片《過昭關》都相繼撤檔,這給《下一任:前任》留下瞭很大排片空間。”謝世明這樣總結《下一任:前任》在檔期內取得的成績。同時,他特別提到影片的類型優勢,“整個五一檔期內隻有這一部愛情電影,在這個檔期內它有獨特的情感優勢和類型優勢,所以能比別的片子成績更好”。

          塗彪也認為《下一任:前任》最大的優勢在於類型,“這個電影一方面評分低,另一方面卻仍在檔期內取得不錯成績,其實就是愛情片類型在這個檔期內的獨一性,根據需求定律,當觀眾需要滿足愛情片的觀影需求,隻有這一部片子可以做到,那質量差一點也是可以接受的”。

          《悟空奇遇記》《神奇樂園歷險記》

          動畫電影是假期剛需 《雪暴》出局前五

          五一檔期內,新上映的國產動畫電影《悟空奇遇記》收獲1800萬票房,4月19日上映的動畫電影《神奇世界歷險記》仍然產出1700萬票房。兩部影片進入檔期前五。

          值得惋惜的是由張震、廖凡、倪妮主演的犯罪動作懸疑電影《雪暴》,影片4月30日上映,首日排片8.5%、票房不足500萬。整個五一檔期中未能進入前五行列。

          一面是動畫電影的“超常發揮”,一面是犯罪懸疑電影的失利。謝世明、塗彪、鄭寅路對此看法非常一致,他們認為,“相較於懸疑類影片,動畫電影是假期剛需”。

          “動畫電影的剛需屬性在節假日體現的非常明顯,《神奇樂園歷險記》上映很久瞭,平時票房其實很低的,但是每到節假日就高起來瞭,這種票房曲線說明很多傢庭在節假日還是有剛需的,市場上可選擇的餘地不大。五一檔期內基本就隻有這兩部動畫電影,合傢歡類型,傢長帶著孩子去電影院就隻能二選一,這也造成兩部動畫片其實‘五一’小長假期間票房差距並不大。”謝世明分析。

          與動畫電影和觀眾建立起的“剛需默契”不同,懸疑類電影更需要營銷發力。

          “《雪暴》這樣疲軟的市場表現確實讓人意外,我認為它的對標影片應該是梁傢輝主演的《冰河追兇》,當時《冰河追兇》賣到4000多萬,《雪暴》應該在5000萬左右。目前這個成績顯然難以滿足預期”,“《雪暴》有著強大的演員陣容,鮮明的類型片標簽,本應該是五一檔的一匹黑馬”。謝世明和鄭寅路直言對《雪暴》市場表現的失望。

          鄭寅路將《雪暴》的失利歸結於“影片內容的中規中矩”。謝世明更著眼於市場,從宣發角度認為“《雪暴》在宣發上可能弱瞭一點,除瞭放出‘長白山極寒天氣拍攝’之外,基本上沒有其他太大的宣傳吸引點。”

          塗彪從影片類型出發,認為《雪暴》失利的原因更多在於“內地警匪懸疑類電影還不能像香港警匪動作片一樣,與觀眾建立起強大的類型互信”。

          回顧4月市場 跨界導演失靈

          《撞死瞭一隻羊》火中取栗近千萬票房

          國傢電影資金辦數據顯示,4月票房47.06億元(去年同期為39.09億元,同比增長20.4%),人次為1.12億(去年同期為1.14億,同比減少1.8%);國產影片票房為11.91億元(去年同期為14.19億元,同比減少16.1%),國產影片份額為25.3%(去年同期為36.3%)。

          回顧整個4月市場,清明節檔期表現亮眼。《老師·好》《反貪風暴4》《調音師》《風中有朵雨做的雲》等佳作均在市場上取得瞭不錯的成績。

          4月12日和19日,郭濤與吳鎮宇兩位演員轉型導演的電影處女作《欲念遊戲》《轉型團夥》先後上映。

          相較於郭濤和吳鎮宇在表演上取得的成績,二位新人導演交出的答卷,並沒有引發較大的市場反響。《欲念遊戲》不足千萬,《轉型團夥》得益於喜劇類型優勢,票房1600餘萬。

          鄭寅路對兩位跨界新人導演的表現比較寬容,“雖然近期幾位演員轉型導演的作品都不盡如人意,但我覺得各自都有各自的原因,不能一概而論。無論是演員還是編劇,轉型導演都是有風險的,演而優則導也是電影的傳統,不能僅因為某一兩部影片的得失而對他們蓋棺定論,所以應該鼓勵他們去不斷的嘗試和創作,期待未來有更多更好的作品問世。”

          從4月中旬起,值得註意的是,市場一直缺乏有競爭力的新片,不少影片面對4月24日上映的《復聯4》紛紛選擇調檔避讓。

          在諸多國產電影相繼調檔的同時,《撞死瞭一隻羊》定檔在《復聯4》上映第三天,這種行為在很多發行方看來,可謂險之又險,但藝聯做到瞭。

          全國藝術電影放映聯盟發行的電影《撞死瞭一隻羊》4月26日上映,面對強勢的《復聯4》,藝聯專線發行顯示出瞭“船小好調頭”的明顯優勢。在《復聯4》一邊倒的排片態勢中,《撞死瞭一隻羊》在上映首日獲得瞭超6000場排片,最大程度保證瞭影片的排映場次。同時憑借全國藝聯長期建立的信譽吸引瞭藝術電影受眾,保證瞭觀眾的精準投放。

          采訪中,全國藝聯負責人告訴記者,他們敢於直面挑戰,一方面來自於對影片品質的自信,另一方面更是觀察到瞭市場需求多樣性的內在動力,“在同期電影市場中,除《復聯4》以外,基本很難見到其他影片的排映,從觀眾消費層面而言仍然有多樣選擇的內在需求,《撞死瞭一隻羊》正是在該檔期內豐富市場的‘良藥’。”

          謝世明對《撞死瞭一隻羊》的市場成績表示贊嘆,“藝聯最近發的影片成績確實都比較好,它已經做出瞭很強的影響力,一方面它的加盟影院規模原來越大,另一方面它選擇影片的標準也越來越嚴格。《撞死瞭一隻羊》肯定是要走長線放映的,在《復聯4》一片獨大的情況下,這麼一個藝術片票房即將過千萬,未來經過長線放映,可能會有更大的空間”。

          聲明

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